یکی از باارزش‌ترین دارایی‌های هر سازمان برند آن شرکت است. هرچه برند در ذهن مصرف‌کنندگان جایگاه بهتری داشته باشد سازمان می‌تواند در سایه آن منافع بیشتری را از مصرف کنندگان کسب کند. شخصیت برند هسته‌ی مرکزی و نزدیک‌ترین متغیر…