پرسنال برندینگ یک فرایندی است که شامل ایجاد و مدیریت یک تصویر شخصیتی و یا حرفه‌ای از خود فرد می‌شود. این فرایند دارای شناخت، تقویت و ترویج خصوصیات، مهارت‌ها، اهداف و ارزش‌های شخصی و حرفه‌ای فرد می‌شود. هدف اصلی پرسنال برندینگ به وجود آوردن یک تصویر مثبت، قوی و منحصربه‌فرد از شخص است که او را با اثرگذار بودن و موفقیت در زمینه‌های مختلف معرفی می‌کند. این فرایند به…
ژورنال کسب و کار
چرا برندها شکست می‌خورند؟
موفقیت و پایداری یک برند در بازار به عوامل بسیاری وابسته است. برندهای موفق معمولاً توانسته‌اند هویت متمایزی ایجاد نمایند، نیازهای مشتریان را درک کنند و در بازار رقابتی جایگاه خود را تثبیت سازند. با این حال، بسیاری از برندها در این مسیر با چالش‌های گوناگونی روبه‌رو می‌شوند که گاهی منجربه شکست آن‌ها می‌شود. شکست برندها، حتی برندهای بزرگ و معروف، یکی از مسائل پیچیده و پرچالش دنیای کسب‌وکار…
تست شخصیت برند جنیفر آکر
شخصیت برند به مجموعه ویژگی‌های انسانی گفته می‌شود که به یک برند نسبت داده می‌شود تا آن را در ذهن مشتریان متمایز و قابل شناسایی کند. این شخصیت می‌تواند شامل ویژگی‌هایی مانند صمیمیت، هیجان، حرفه‌ای بودن، ظرافت و قدرت باشد و به برند کمک می‌کند تا هویتی مشخص و منسجم در بازار داشته باشد. شخصیت برند باعث می‌شود که مشتریان ارتباطی عاطفی با برند برقرار نمایند و آن را به عنوان…
آیا ارزش‌های فردی شما با ارزش‌های سازمان در تناسب است؟
ارزش‌های سازمان به مجموعه‌ای از اصول و معیارهای اخلاقی و رفتاری اطلاق می‌شود که در قلب فرهنگ سازمانی قرار دارند و جهت‌گیری کلی آن را تعیین می‌کنند. این ارزش‌ها معمولاً شامل عناصری مانند صداقت، احترام، نوآوری، کار تیمی و مسئولیت‌پذیری هستند و به کارکنان و مدیریت کمک می‌کنند تا در تصمیم‌گیری‌ها و تعاملات خود، خط‌مشی واحدی را دنبال کنند. ارزش‌های سازمانی نه‌تنها به…
چالش‌های فرهنگ سازمانی در جذب و استخدام
فرهنگ سازمانی، قلب تپنده هر سازمان است. این فرهنگ، مجموعه‌ای از باورها، ارزش‌ها، هنجارها و رفتارهایی است که بر نحوه تعامل کارکنان با یکدیگر و با سازمان تأثیر می‌گذارد. اهمیت فرهنگ سازمانی در این است که می‌تواند بر بهره‌وری، خلاقیت، تعهد کارکنان و درنهایت موفقیت سازمان تأثیر بسزایی داشته باشد. یکی از مهم‌ترین جنبه‌هایی که فرهنگ سازمانی را تحت تأثیر قرار…
مدیریت ذره‌بینی؛ بررسی مزایا و معایب آن برای سازمان‌ها
مدیریت ذره‌بینی یا میکرومنیجمنت که ترجمه عبارت انگلیسی Micro Management است، یکی از موضوعات در بحث مدیریت است که دارای بار معنایی منفی نیز هست. بحث مدیریت ذره‌بینی یا خرده‌بینی در مدیریت تقریبا از سال ۲۰۰۰ وارد مقالات شد و طی چند سال اخیر تحقیقات دانشگاهی بیشتری درباره این روش در مدیریت انجام گرفت. در این سبک مدیریتی، مدیر تلاش می‌کند…
چگونه بهانه‌های مشتری را مدیریت کنیم؟
متأسفانه یک تصور رایج و غلط در بین کسب‌وکارها وجود دارد که تعامل با مشتری تنها وظیفه بخش فروش، یا خدمات یا پشتیبانی است. درحالی که کل شرکت باید روی مشتری متمرکز شوند. به‌طور کلی شرکت‌هایی که نحوه ارتباط با مشتری خود را ارتقا می‌دهند، می‌توانند خودشان را از رقبا متمایز کنند. اما سؤالی که پیش می‌آید این است که چگونه با مشتریان بهانه‌گیر ارتباط برقرار کنیم. برای آماده بودن برای پاسخگویی به بهانه‌های…
چگونه یک کارآفرین شویم؟
کارآفرین شدن یک سفر جذاب و چالش برانگیز است که بسیاری از افراد به‌دنبال آن هستند تا ایده‌های خود را به واقعیت تبدیل کنند و تأثیری مثبت در جامعه و اقتصاد بگذارند. ازاین‌رو، اکثر جوانان همواره رؤیای کارآفرینی را در سر می‌پرورانند و دوست دارند کسب‌وکاری راه‌اندازی کنند و به موفقیت و کسب ثروت دست یابند. این فرآیند نه‌تنها شامل شناسایی و توسعه ایده‌های نوآورانه است، بلکه به مهارت‌های مدیریتی، توانایی تحلیل بازار…