در دنیای امروزه که رقابت برندها شدیدتر از همیشه است، بسیاری از مشاوره‌های برندینگ وعده‌هایی فریبنده، از شعارهای پرزرق‌وبرق گرفته تا تمرکز وسواس‌گونه بر لوگو و ظاهر بصری، می‌دهند. اما واقعیت این است که برندینگ واقعی بسیار فراتر از این ظاهرگرایی‌هاست. برندی که…

برای اینکه یک برند بتواند با مخاطبان ارتباط برقرار کند و ماندگار شود، باید ترکیب علم و هنر در آن وجود داشته باشد. بنیانگذاران زن به‌دلیل مواجه شدن با چالش‌ها در کارآفرینی استراتژی‌هایی را توسعه داده‌اند که باعث درهم آمیخته شدن ارتباط، سازگاری و هدفمندی شده است. در این مقاله ۶ راز کلیدی برای ساختن…

برندینگ شخصی برای رهبران در دنیای دیجیتال امروزی به یک ضرورت تبدیل شده است. در گذشته، ممکن بود برای رهبران تنها داشتن تجربه، مهارت و تخصص کافی باشد تا در صنعت خود شناخته شوند. اما امروزه با رقابت شدید و فضای دیجیتال پیچیده، داشتن یک برند شخصی معتبر و متمایز…

در رویدادی که توسط The Female Quotient، پلتفرم رسانه‌ای متمرکز بر زنان در کسب‌وکار، در حاشیه کنفرانس South by Southwest (SXSW) در آستین، تگزاس برگزار شد، مدیران ارشد بازاریابی از تجربیاتشان در مدیریت بحران‌های بازاریابی و…

در یک چشم‌انداز معاصر پر از اطلاعات و بازاریابی دیجیتال بی‌امان، جوهر اصالت در برندسازی به عنوان سنگ بنای پیروزی ظاهر شده است. مصرف کنندگان مدرن به متخصصان برجسته تبدیل شده‌اند و به دنبال مارک‌هایی هستند که با اخلاق شخصی آن‌ها تطبیق داشته باشند و اصالت را نشان دهند. درنتیجه، شرکت‌هایی…

خستگی تغییر (Change Fatigue) نوعی فرسودگی ذهنی و احساسی است که در اثر تجربه‌ پی‌در‌پی تغییرات در محیط کار بدون فرصت کافی برای انطباق در کارکنان و حتی رهبران شکل می‌گیرد. این پدیده زمانی بروز می‌کند که سازمان‌ها در بازه‌های زمانی کوتاه، دست به تحولات ساختاری، فرهنگی، فناورانه یا فرآیندی می‌زنند و…

بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی به یکی از عناصر اصلی موفقیت رستوران‌ها و کافه‌ها تبدیل شده است و دیگر فقط به اشتراک‌گذاری عکس‌های زیبا از غذاها خلاصه نمی‌شود. با استقبال گسترده از پلتفرم‌هایی مثل اینستاگرام و فیسبوک، این کسب‌وکارها از این بسترها برای تعامل با مشتریان و جذب آن‌ها به منوی خود…

رهبری یک انتخاب است که به عموم افراد تعلق دارد. رهبران واقعی افرادی هستند که با صداقت کامل نتایج را  می‌پذیرند و برعهده می‌گیرند. رهبران از حقیقت‌های سخت فرار نمی‌کنند؛ چراکه ماندگاری مؤثری دارند و همیشه به جلو گام برمی‌دارند. امروزه رهبری یکی از منابع کمیاب در جهان است…

آیا تاکنون صدها هزار تومان برای خرید یک ساعت هوشمند صرف کرده‌اید و پس از خرابی، با هزینه‌های گزاف تعمیر یا نیاز به تعویض آن روبه‌رو شده‌اید؟ این دقیقاً مشکلی است که برای همسرم پیش آمد. او یک ساعت اپل خرید، اما تنها دو روز بعد، صفحه‌اش شکست. حالا او باید بین پرداخت ۳۰۰ پوند برای تعمیر یا کنار گذاشتن…

در دنیای پرهیاهوی امروز، محافظه‌کاری معمولاً توجه زیادی به خود جلب نمی‌کند. برندهای بی‌باکی که جرأت پذیرش ریسک‌های بازاریابی را دارند، اغلب موفق می‌شوند از رقبا سبقت بگیرند. این شرکت‌ها با انتخاب مسیرهایی مثل بهره‌گیری از جنجال، شوخ‌طبعی با خود یا به چالش کشیدن باورهای مرسوم، گام‌های جسورانه‌ای در برندسازی…